长期以来，有线电视和IPTV终端用户一直面临着开机广告泛滥、操作复杂、收费不透明等困扰。为了根本性改善这一情况，相关部门迅速采取行动，实施了一系列针对性的措施，对“套娃”收费、过长的开机广告以及复杂的操作界面进行了全面整顿。
针对开机广告的问题，新规要求有线电视等在开机时必须立即播放，不得设置任何形式的广告；针对操作复杂的问题，新规要求电视运营商需优化操作界面，简化开机流程，2024年逐步实现一个遥控器看电视；在解决电视“套娃”收费问题上，主要针对电视收费包多、收费主体多、收费不透明三个方面开展治理。据央视新闻，国家广电总局相关负责人介绍，自去年深入开展电视“套娃”收费和操作复杂治理以来，人民群众“看电视难、看电视烦”的问题得到有效解决。1，全国八成以上的家庭有线电视、IPTV用户实现开机看直播，20万家酒店、1100万间客房实现“便捷看电视”。2，5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端，实现了收费包压减50%以上的目标，免费节目大幅增加。
今年8月份全国电视直播频道用户活跃率比去年同期提高了10个百分点，为近三年来最高。对此，广大网友拍手叫好，表示虽然来得迟了，但终于可以彻底结束电视开机广告的问题了。也有部分网友表示，希望规范一下视频App广告，不要求全面取消，但也不能像现在这样吃相太难看。
